В этом непродолжительном эссе мы расскажем почему мы считаем такое понятие как «продвижение сайтов» — разводом заказчиков на деньги, и как можно жить без дани SEO-оптимизаторам.
Кому сие адресовано?
Здесь и далее речь пойдет про бизнес в интернете — коммерческие сайты, осуществляющие продажу своих товаров/услуг через интернет.
Опустив биржевой аспект, поисковики — они за что бьются-то?
поисковой выдачи запросу посетителя.
Только представьте на минуту весь тот объем дерьма, который необходимо перерабатывать и ранжировать поисковым системам, чтобы отделить мух от котлет. А каждый день появляется безумное количество новых сайтов, и далеко не все они стоят того, чтобы их читали даже поисковые роботы. Но индексируется, на всякий случай, все, до чего эти роботы только смогут дотянуться.
И вот приходит посетитель c запросом и надобно выдать ему список ресурсов, отсортированных по той самой релевантности.
А самый релевантный на запрос, он, если можно так поставить вопрос, «кто»?
В терминах поисковой системы — специалист, дающий самую исчерпывающую информацию по интересующей посетителя теме.
И вот так быстро
И каждое слово имеет значение.
Много нужной информации по вопросу — отлично, вперед к топу, сайт приносит пользу посетителям.
На понятии ценности и строится стабильный рост органической выдачи. С такой позиции вас может частично сбить только узкоспециализированный конкурент. А всякие «подкрутки», «подтяжки» и прочие SEO-шные танцы с бубнами могут дать эффект временный, который запросто может обернуться еще и против вас. Поисковики по понятным причинам не любят, когда их, эээ, вводят в заблуждение. Здесь уместна, полная аналогия с маркетингом и покупателями.
Ну, 80% на глазок дадим, не менее. Остальные 20% — это уже чисто техника: как это содержимое грамотно подается поисковику, чтобы все было оценено по достоинству — речь про хорошую верстку сайта (угадайте, какую делаем мы?). Однако работы по верстке сайта разовые и выполняются еще на этапе создания интернет-магазина (или b2b-портала). А далее уже все «продвигается само», от содержимого.
Однако многие клиенты продолжают платить за какое-то «продвижение в интернете» ежемесячную дань шарлатанам, от которых еще и попадают в зависимость:
«Перестанешь платить — рухнут позиции».
По неправильной дорожке пошли, уважаемые. Как вы думаете, сколько в «SEO» вкладывает Амазон? А фейсбук? Ну или Apple? — У последних же тоже есть свой интернет-магазин.
Или вот Студия Лебедева, совсем не на первом месте по запросу «создание сайтов» (вообще они там есть?) и это не мешает им получать сотни жирных клиентов в год.
Вы скажете: «— Ну конечно, то гиганты, им уже ничего не надо, а нам-то как быть, простым барыгам пластиковых окон?»
Собирательному образу продавцов пластиковых окон ответим: силой вас в эту юдоль никто не тянул. И для конкурентного рынка пользуйтесь контекстной рекламой — результат будет гораздо предсказуемее, а процесс управляемее.
Всем же остальным, кто затевает бизнес размерами покрупнее, рекомендуем подумать над прибылью в контексте создаваемой потребителю ценности этим бизнесом.
Хотите интернет-магазин? И опять электроникой? (наболело, извините)
Придется напрячься, чтобы сделать что-то новое, а не копировать фотографии-характеристики из яндекс.маркета. Для серьезно интересующихся вопросом конкурентной стратегии на этом рынке у нас есть кое-что и на эту тему.
«— Ну ладно-ладно, про контент понятно, но клиентов-то хочется поскорее, как быть?» — спросит, и правильно сделает, воображаемый затейник электронной коммерции.
К запуску интернет-магазина проводится инициирующая рекламная кампания, которая знакомит целевую аудиторию с отличиями нового игрока: контекст, медийная реклама — на любой вкус и кошелек. Вы, кстати, можете все эти вещи подсчитать в нашем конфигураторе (как думаете, есть ли там строка «SEO»?)
Дык вот, вместе с первыми целевыми посетителями, поисковики получат и данные об их поведении. А нет более достовернее данных для ранжирования сайтов по полезности — чем поведение посетителей.
Не читают сайт, быстро сваливают, драматически большой процент отказов?
Ну, значит, ценности для ЦА в вашем сайте чуть. Копипаста какая-нибудь пережеванная, идеи нет, сверстано через ректум, короче — ничего нового, ну и не обижайтесь на какую-нибудь 57 страницу по своему запросу. — Работайте над содержимым.
А может дизайн? Может подано все плохо, посетителю «непонятно» — вот вам и отказы, вот и звонков нет.
Хорошо сделанный полезный сайт сам себя продвигает, не стоит прожигать деньги на всякую херомантию. Лучше уж на рекламу пустить.
Приходите.