Бpенд

Весь маркетинг можно
уместить в одном слове —
«отличия»

Нет отличий — нет прибыли. Есть отличия — есть прибыль.
В какой-то степени, близость нахождения ларька от подъезда — тоже его отличие от супермаркета, в который еще ехать надо, а чеснок-то вот, сука, и кончился.

Какую еще пищу для ума покупателя может предложить средней руки предприниматель? — “скидки”, конечно!
Завлекать беззубыми низкими ценами. Демпинговать.
Как говорил один известный персонаж: «— Ума-то нету».
Именно так и потопили в России маржу в двухтысячных продавцы техники, оставив после себя на пепелище наценку, в лучшем случае, 2%.

А как отличаться? Как выделиться среди этого разухабистого мракобесия?
Ответим другим не менее известным персонажем: «— Умом надо выделяться!»

За поиски отличий отвечает маркетинговая стратегия.

Кому, что и как
продавать?

Заметьте — речь здесь даже не идет о названии и уже тем более, о знаке или шрифтах. Речь о вашем профиле. О желаемом позиционировании на рынке.
И прославляемая нами электронная коммерция, в данном случае — лишь техника исполнения, один из множества ответов на эти вопросы. И не всегда мы сможем удовлетворить пришедшего к нам клиента, ибо специализация наша — проекты электронной коммерции, а он, может, составы подвижные ремонтирует. Какой тут маркетинг с электронной коммерцией? Тут надо процессы выстраивать, ERP внедрять, порядок наводить. 

Другое дело, когда бизнес нацелен на конкурентные рынки, когда факта собственного наличия, мягко говоря, недостаточно. И тут требуется пошевелить мозгами и найти или придумать эти отличия.
Это и называется созданием маркетинговой стратегии. И это самое главное и основное, поэтому рекомендуем каждому нашему клиенту строить свои размышления, отталкиваясь от маркетинга.
А мы, с удовольствием, поможем.

А сейчас мы сообщим вам то, о чем еще никто не говорил.
Обнажим, так сказать, страшную истину.

Название, как и логотип,
могут быть любыми.

но все-таки лучше, если они будут правильными.

Под правильными названием и логотипом, мы имеем в виду такие, которые быстрее прочих доносят смысл ваших отличий до потребителя (в первую очередь) и не вредят визуально (во вторую). Понимая эту простую истину гораздо легче относиться к мучительному выбору названия для затеваемого начинания, концентрируясь на том, что действительно важно — на позиционировании.

Часто можно наблюдать, как переходя из одного сектора в другой, бизнес сохраняет название, типа, оно очень известное и несомненно поможет молодому растущему начинанию.

В нашей практике, чаще всего, встречаются оптовики, желающих наконец-то вплотную «заняться розницей», а не наблюдать, как тонны денег уходят из-под носа.

Тут нужен комментарий. Часто у оптовиков в РФ вообще отсутствует какое-либо осмысленное позиционирование. Оно формировалось исторически + велика роль личности в этих историях. Рынок тесный, все друг про друга все знают, и в принципе, оно им и не к чему, это явное позиционирование, оно и понятно.
Но вот открытие розничного направления в привычном стохастическом формате приводит к потере денег.

Но стоп.
Все-таки 21ый век, и мы тут изо всех сил продвигаем решения для электронной коммерции.

И наш потенциальный строитель электронной коммерции спросит: