PR

PR — далее «пиар» — является, фактически, реальным воплощением сформулированной маркетинговой стратегии.

Т.е. если в маркетинговой стратегии сформулировано такое отличие как, к примеру, “технологичный”, то пиарные активности будут состоять из демонстрации этого отличия: вот наши роботы на складе изнасиловали охрану (шутка), вот наши кассы самообслуживания, вот наши сервисы по самостоятельному забору товаров.
Ну и далее в таком духе. Примеры произвольны, месседж — един.

Ширина освещения зависит от желаемой скорости роста и, конечно, ресурсов бизнеса — в Форбсе-ли/Ведомостях печататься, на форумах “партизанить” (с умом), либо вообще сидеть и надеяться на сарафанное радио (денег нет, время есть).

А может у вас проблемы?

Может куча негатива в интернете от истеричных клиентов: «ленивые шкуродеры» и т.п. Порочат, суки, честное, понимаешь, имя? Может быть. А может быть есть и доля правды? — тем более приходите, есть хорошая новость:

Генерация подобного рода «издержек» — показатель внутренней неустроенности бизнеса, читай — бардака. Тут дело даже не в пиаре, потребуется переосмыслить процессы и мотивацию, внедрить поддерживающую эти изменения ERP, и механизм заработает, а паразитирующие ресурсы отвалятся как шелуха. Такие изменения изнутри (отличная терапия бизнесу), могут идти параллельно ребрендингу, дабы отрезать раз и навсегда токсичный шлейф и в будущем уже работать «как надо».

50 оттенков пиара

Пиар не всегда бывает беззубым в формате «а мы теперь такие классные, что просто чума!».
Да и очень важные, исключительно по мнению авторов, информационные поводы в стиле «мы увеличили долю рынка в четвертом квартале!» — не вызывают ничего кроме зевоты. Иногда к симптомам добавляется еще и рвота: «мы открылись!».

Так и хочется спросить этих прикормленных пиарных негодяев:
«И чего?».
Ответ, как обычно, лежит в экономической плоскости.

« — ~~Работа~~ Зарплата, вот чего» — как бы отвечает сферически-вакуумный корпоративный пиарщик.

Мысль струится к тому, что пиар может быть очень разным, и на необъятных просторах Руси-матушки в коммерции чаще всего можно наблюдать только крайне примитивные его формы. Так обывателю понятнее.

«Always Ultra — не протекают, даже если их переворачивать.»

Такой вот намек.

PR

Читайте еще о маркетинге: